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                  打破固有年輕潮流壁壘 “中國文化”破浪出圈

                  來源 | 贏商云智庫

                  轉載 | 奇雅商業

                   


                   

                  核心提示:以小河直街歷史文化街區為例,“以舊修舊”的小河直街仍保留了傳統江南水鄉的風格,最受文藝青年喜愛,每周打卡數次。

                   


                   

                   編者按:文化遺產是歷史的波濤,推動著現代文明的前行。如今,許多曾經蒙塵的古城古街、文化遺產都隨著城市更新改造,重新綻放了光芒,不僅喚回了人們對城市傳統文明的回憶,也為商業地產破圈發展帶來新的思考和啟示。

                   

                    不論是話題爆表的《乘風破浪的姐姐》還是頻上熱搜的《三十而已》,都印證了今年的風向標——“姐姐風”。透過“姐姐”現象能夠看出,相較“妹妹”,“姐姐”代表著更豐富的閱歷、更厚重的底蘊、更飽滿的人設……

                    而從潮流風向、熱搜話題的轉變,都不難看出潮流是個輪回,不僅是“姐姐”們開始發光發熱,近年來漢服、國潮、國產動漫IP等傳統文化也重新開始引領潮流,甚至成為購物中心等商業體的頭部流量。

                    傳統文化成為年輕人追求個性的表達

                    近年來隨著傳統文化的回歸以及大眾對文化的強烈認同感,越來越多的年輕人開始喜歡、認同傳統文化,也有越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費。

                    據筆者了解發現,不少年輕人的想法開始轉變。“在以前,提及傳統文化,很多人會認為都是老年人喜歡的東西,是老土的、落伍的。但在今天看來,這樣的想法反而變成了落伍的表現。”

                   

                   

                  這個現象的出現,也說明了以城市傳統文化為基礎的歷史文化街區開始復興了。以小河直街歷史文化街區為例,“以舊修舊”的小河直街仍保留了傳統江南水鄉的風格,這里是杭州具有百年歷史的古老街區,但卻最受文藝青年喜愛,每周打卡數次。

                    據《在數字活中擁抱傳統——2019 數字新青年研究報告》顯示,越來越多的年輕人對傳統文有著濃厚的興趣,數據指出,在受訪的青年中,有近9成的年輕對傳統化感興趣,在了解傳統文化的方式選擇上,80.5%的年輕通過絡媒介了解傳統化。

                    隨著傳統文化貼近生活,越來越多的傳統文化衍生品流行起來。從故宮口紅、故宮服裝,到漢服文化節,再到《我在故宮修文物》、《舌尖上的中國》《國家寶藏》等紀錄片、綜藝節目, “國潮”正在成為年輕人眼中新的時尚潮流。

                    “中國元素”成為新潮流 文化IP引客流

                    “國潮”是傳統文化基因與當下潮流融合的新時尚。“國潮”盛行的背后,是傳統文化的回歸,以及新一代消費者對傳統文化的強烈認同感。“國潮”的內容在歷史、文化、傳承的基礎上,又不缺少當下流行的潮流元素。

                    在消費領域,“中國風”設計一直都存在,其作為“國潮”大范圍對消費產生影響,背后是國潮早已經深入到商場的多種業態之中,這已經成為實體商業在布局業態與打造場景體驗時的一種趨勢。

                    在“國潮”主題的場景打造過程中,無數豐富復雜的元素應該包含其中,中國文化、中國美學、中國精神、中國智慧等,這些元素在“國潮”場景的打造中發揮著至關重要的作用,這些素材為國潮提供了豐富的文化藝術素材,成為“國潮”場景打造的來源和基礎。

                   

                   

                  以小河直街為例,小河直街的改造中仍然保留了很多“中國元素”。修葺一新的仿古江南小樓,白墻青瓦、雕花木柱、青石街面等元素將中國傳統老城的場景建造起來,從細節中能夠感受到江南水鄉的影子,也正是這些中國元素的應用呈現,能讓人回到一種安靜的小橋流水人家的氛圍,感受到不一樣的美好。另一方面,小河直街的商家業態包含很多文創工作室、傳統手作坊,這種業態形式與老城場景能夠進行文化連接,在小河直街能游逛的時候,不會造成場景氛圍的脫離。

                    此外,除了“中國”的元素之外,隨著對于“國潮”的深入細化,“國潮”內容也開始和屬地文化、各階層群眾結合起來,讓當地的消費者具有文化使命感,更容易得到當地消費者的認可和關注。

                    上海世紀匯廣場打造以老上海為主題的街區“1192弄”,從十六鋪碼頭到洋行倉庫,從有軌電車、老式黃包車到燈紅酒綠的十里洋場和老式斑駁的石庫門磚瓦,整個街區通過將傳統老上海元素融入現代街區,從建筑和場景風格方面盡力還原老上海特色與風情,創造了一個情景化的體驗空間。

                   

                   

                  而位于北京王府井百貨大樓地下二層的“和平菓局”是以“老北京”為主題打造的一個場景沉浸式體驗空間。這座“被復刻”的“老北京城”還原了老北京最樸實無華的老北京市井生活,青瓦灰墻、胡同巷口承載著最地道的北京味道,吸引了更多北京本地客群。

                    小結

                    追逐潮流的背后,是對關注度、話題度的需求,不論是姐姐文化,還是國潮主題都是這個時代下的映射。

                    如今“國潮”盛行,是消費者在傳統文化中追尋自我個性的彰顯,傳統文化與現代時尚的結合越來越深入人心。對于購物中心來講,如何在傳統文化的基礎上推陳出新、玩出“國潮”新花樣,是需要重點思考的問題,只有深入理解新消費訴求,以及其背后的文化脈絡,才能看清未來,把握“爆款”的脈搏。

                    不做追趕“爆款”的復制者,而是走在浪潮之前的先行者。

                   


                   

                  本文轉載來自:贏商云智庫,不代表奇雅觀點,如需轉載請聯系原作者。如涉及版權問題請聯系奇雅商業,電話:025-58161557;郵箱:496526668@qq.com

                   


                   

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